隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程加速和旅游消費(fèi)升級(jí)，融合健康養(yǎng)老與休閑旅游的“康養(yǎng)旅游”產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。寶騏集團(tuán)在廣西柳州打造的“白云頤養(yǎng)中心”項(xiàng)目，正是這一趨勢(shì)下的前瞻性布局。本項(xiàng)目不僅完成了核心的CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)成果交付，更通過深度的旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢，為項(xiàng)目注入了獨(dú)特的文化靈魂與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，致力于將其打造為桂中地區(qū)乃至全國(guó)知名的康養(yǎng)旅游目的地。
一、 CI設(shè)計(jì)成果交付：塑造統(tǒng)一、專業(yè)、溫馨的品牌形象
CI系統(tǒng)是項(xiàng)目面對(duì)市場(chǎng)的“第一張臉”，對(duì)于頤養(yǎng)中心這類注重信任與情感連接的項(xiàng)目尤為重要。寶騏柳州白云頤養(yǎng)中心的CI設(shè)計(jì)，緊緊圍繞“頤養(yǎng)天年，樂在白云”的核心理念展開。
- 理念識(shí)別（MI）：確立了“以人為本，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，山水怡情”的核心價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)在柳州優(yōu)美的自然山水環(huán)境中，提供專業(yè)醫(yī)療照護(hù)與精神文化關(guān)懷并重的全生命周期康養(yǎng)服務(wù)。
- 行為識(shí)別（BI）：設(shè)計(jì)了涵蓋員工服務(wù)規(guī)范、客戶接待流程、社區(qū)文化活動(dòng)準(zhǔn)則等在內(nèi)的全套行為指南，旨在營(yíng)造尊重、友愛、活力、專業(yè)的社區(qū)氛圍。
- 視覺識(shí)別（VI）：這是本次交付的核心成果。
- 標(biāo)志：以柳州山水意象與祥云紋樣為靈感，結(jié)合體現(xiàn)呵護(hù)之意的抽象手形，構(gòu)成主體圖形。色彩上采用象征生命與健康的綠色、體現(xiàn)寧?kù)o與科技感的藍(lán)色以及傳達(dá)溫暖與夕陽(yáng)紅的暖橙色系，整體沉穩(wěn)而富有生機(jī)。
- 應(yīng)用系統(tǒng)：全面完成了辦公事務(wù)、環(huán)境導(dǎo)視、宣傳物料、員工服飾、車輛外觀等所有應(yīng)用載體的設(shè)計(jì)。導(dǎo)視系統(tǒng)充分考慮長(zhǎng)者需求，采用大字體、高對(duì)比度色彩和清晰圖標(biāo)；環(huán)境設(shè)計(jì)注重?zé)o障礙與親和力，確保品牌視覺在項(xiàng)目物理空間中的一致性與沉浸感。
CI系統(tǒng)的成功交付，為項(xiàng)目后續(xù)的工程建設(shè)、內(nèi)部管理、市場(chǎng)推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的形象基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了從“項(xiàng)目”到“品牌”的關(guān)鍵一躍。
二、 旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢：賦能“康養(yǎng)+”多元價(jià)值
在完成品牌形象筑基的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)深入進(jìn)行了旅游開發(fā)策劃咨詢，旨在跳出傳統(tǒng)養(yǎng)老社區(qū)的框架，構(gòu)建一個(gè)“可居、可游、可養(yǎng)”的復(fù)合型康養(yǎng)旅游目的地。
- 市場(chǎng)定位與產(chǎn)品策劃：
- 核心客群：鎖定國(guó)內(nèi)中高端活力老人、候鳥式養(yǎng)老群體、康復(fù)療養(yǎng)需求者及家庭親子休閑游客。
- 產(chǎn)品體系：構(gòu)建“一心·兩翼·多片區(qū)”的產(chǎn)品格局。
- “一心”：即專業(yè)醫(yī)養(yǎng)照護(hù)核心，提供持續(xù)護(hù)理退休社區(qū)（CCRC）服務(wù)。
- “兩翼”：分別為“文化體驗(yàn)翼”與“生態(tài)休閑翼”。前者深度挖掘柳州民族（如侗族、苗族）文化、劉三姐歌謠文化、奇石文化，打造文化工坊、主題餐飲、節(jié)慶活動(dòng)；后者依托白云山及周邊水系，開發(fā)森林步道、園藝療法園、輕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、親水休閑區(qū)。
- “多片區(qū)”：包括短期旅居體驗(yàn)區(qū)、中醫(yī)康療區(qū)、研學(xué)教育區(qū)（如老年大學(xué)、自然課堂）、以及聯(lián)動(dòng)周邊景點(diǎn)的短途旅游線路。
- 運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷策略建議：
- 運(yùn)營(yíng)模式：提出“會(huì)員制+服務(wù)式租賃+分時(shí)度假”相結(jié)合的靈活模式，滿足長(zhǎng)期居住、中期療養(yǎng)、短期度假等不同需求。
- 四季營(yíng)銷：策劃“春生·養(yǎng)生節(jié)”、“夏涼·親水季”、“秋收·文化周”、“冬暖·湯泉季”等四季主題節(jié)慶活動(dòng)，保持項(xiàng)目全年熱度。
- 渠道合作：建議與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅行社、企事業(yè)單位、線上旅游平臺(tái)（OTA）建立戰(zhàn)略合作，拓寬客源渠道。
- 可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃：強(qiáng)調(diào)生態(tài)保護(hù)優(yōu)先，所有開發(fā)建設(shè)遵循綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)；策劃社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（CSA）項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)部分食材自給；設(shè)計(jì)智慧康養(yǎng)管理系統(tǒng)，提升服務(wù)效率與體驗(yàn)。
三、 開啟柳州康養(yǎng)旅游新篇章
寶騏廣西柳州白云頤養(yǎng)中心項(xiàng)目，通過系統(tǒng)性的CI設(shè)計(jì)成果與戰(zhàn)略性的旅游開發(fā)策劃咨詢雙輪驅(qū)動(dòng)，成功描繪出一個(gè)兼具品牌高度、文化溫度與市場(chǎng)銳度的未來(lái)圖景。它不僅是解決養(yǎng)老問題的民生工程，更是推動(dòng)柳州旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)、康養(yǎng)度假轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿項(xiàng)目。隨著設(shè)計(jì)成果的落地與策劃方案的逐步實(shí)施，白云頤養(yǎng)中心有望成為柳州一張嶄新的城市名片，引領(lǐng)區(qū)域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，讓更多人在柳州的青山白云間，實(shí)現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所游的美好生活愿景。
